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El potencial de las redes sociales

Las redes sociales en todo el mundo se estima que manejan cerca de $ 3.3 mil millones de dolares en ingresos por publicidad este año, de acuerdo con las estimaciones actualizadas de eMarketer.

Esa cifra representa un incremento del 31% a partir de 2009 [unos $2.5 billones]. Un total del 39% de esa cantidad, o $ 1.3 mil millones, se destinará a Facebook.

En los EE.UU., el gasto en publicidad social se estima que aumentará un 20 por ciento a $ 1.7 billones. Facebook está invadiendo aún más el mercado en los EE.UU. Se espera que un 50% de esa cantidad ($ 835,000,000), sea mucho mayor a la cuota del 36% del año pasado.

Uno de los perdedores de cuota de mercado importante en los anuncios sociales de este año es MySpace, cuya participación estima una caída estrepitosa del 32% en 2009 ($ 445 millones) a tan solo el 19% en 2010 ($ 323 millones).

Uno de los grandes errores de MySpace fue el de quitar de la red juegos y aplicaciones que sus subscriptores realmente gustaban de jugar. Los juegos sociales y aplicaciones, curiosamente, tan solo en términos de ingresos por publicidad, meten unos $142 millones en total en lo que va de este año 2011 para Facebook por ejemplo.